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2018年中国足球产业市场现状与发展趋势分析 中超传播力度再

2019-12-01 22:16:45 
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中国足球协会超级联赛作为中国足球本土赛事中的代表,始于2004年,前身为1989年成立的中国足球甲a联赛。2004-2018年,中超联赛走过了15个赛季。

中超联赛竞争愈发激烈和精彩,外援质量驱动联赛竞技水平提升,从五大联赛引入的外援比例持续增长,顶级外援的加入进一步带动联赛明星效应和比观赏性提升。2018赛季较累计收视人次达到6.9亿人次,相较于2007年增长约4.9倍。

新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长,2018年新媒体渠道累计收视人数占比达到51%,首次超过传统媒体累计收视人数占比(49%)。

中超联赛球迷以男性为主

根据德勤发布数据,中国足球超级联赛球迷以男性为主,占比达到73%,高出女性球迷占比46个百分点。

在球迷年龄分布方面,30-39岁球迷数量最多,占比达到47.2%,其次是18-29岁球迷群体,占比达到34.6%。

在球迷地区分布方面,中国足球超级联赛球迷主要分布在二线城市,占比达到65.8%,一线城市球迷人数占比为29.6%,其他城市球迷人数占比为4.6%。

球迷关注度和粘性持续提升

根据德勤发布数据,2018年球迷对中超比赛关注度显著提升。相比于2016年,2018年更多球迷选择追着中超赛程看比赛,这一比例达到了47%,较2016年提升15个百分点。

球迷对中超比赛的关注时长明显上升。2018年球迷对中超联赛的平均关注时长有所增长,关注中超超过5年的球迷比例明显上升。2018年关注中超超过5年的球迷比例达到34%,较2016年提升7个百分点。

球迷关注赛事场数明显提升。2018赛季52.6%的球迷会关注11场以上的中超赛事,这一比例相较于2016年提升10.5个百分点。

球迷认可联赛赞助价值

根据德勤数据,2018年超过60%的忠实中超球迷经常关注赞助商品牌;近80%的球迷对于中超联赛引入赞助商持支持态度。

传播力度再创新高新媒体成为最重要观赛方式

中超联赛竞争愈发激烈和精彩,外援质量驱动联赛竞技水平提升,从五大联赛引入的外援比例持续增长,顶级外援的加入进一步带动联赛明星效应和比观赏性提升。

联赛俱乐部排名变化频次增加,争冠俱乐部平均变化频次有明显上升,争冠悬念贯穿整个赛季,带动更多话题和关注热度。

新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长,但同时对传统媒体收视造成冲击,使得中超联赛累计收视人次在2018赛季较2017赛季略有下降,但仍达到6.9亿人次,相较于2007年增长约4.9倍。

2018年中超联赛共实现媒体渠道覆盖26家,其中新媒体逐渐取代传统媒体成为球迷的主要收视渠道。2018年新媒体渠道累计收视人数占比达到51%,首次超过传统媒体累计收视人数占比(49%)。

以上数据来源于前瞻产业研究院《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

来源: 前瞻网

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